용의 날개 올라 탄 아이파크몰 용산 핫플 로 떴다
용의 날개 올라 탄 아이파크몰 용산 핫플 로 떴다
경기둔화의 여파로 유통업계 매출이 전반적으로 감소세를 보이는 가운데 서울 용산구 아이파크몰 용산점이 상반기
두드러진 실적개선 성과를 보여 관심을 끈다.
입점 브랜드를 20% 넘게 바꾸고 쇼핑 환경을 개선한 게 탄탄한 성장세를 이끌었다는 평가를 받는다.
아이파크몰을 운영하는 HDC아이파크몰은 방문객이 즐기고 체험할 수 있는 다양한 행사를 기획해 올해 하반기에도 호실적을 이어가겠다는 방침이다.
21일 HDC아이파크몰에 따르면 아이파크몰의 올해 상반기 매출(거래액 기준)은 총 2300억 원으로 전년 동기(1910억 원) 대비 20.4% 증가했다.
하반기까지 합쳐 올해 연간으로도 호실적을 기대하는 이유다.
이런 성과가 특히 의미 있는 건 다른 유통업체 실적이 둔화 추세를 보이는 가운데 이룬 결과여서다.
올해 상반기 백화점 ‘빅3’인 롯데·신세계·현대백화점의 전년 동기 대비 매출 증가율은 1.3%에 불과하다.
물가 인상분을 고려하면 사실상 역성장한 수치로 업계는 보고 있다.
아이파크몰이 고성장 기조를 이어 나갈 수 있는 원동력은 차별화 콘텐츠다.
최근 HDC아이파크몰은 주요 점포인 용산점 쇼핑몰 내 입점 매장을 개편해 용산은 물론 인근 지역 고객들까지도
쇼핑몰을 찾을 수 있도록 내부 공간 개선작업을 이어오고 있다.
용산점은 최근 유통업계에서 트렌드로 자리 잡은 자연·힐링·휴식 공간 연관 콘셉트를 일찍이 적용한 쇼핑몰로 꼽힌다.
2018년 쇼핑몰 증축 당시 ‘힐링’을 슬로건으로 걸고 ‘더 가든’, ‘더 테라스’ ‘더 루프톱’ 등 도심 속 야외 휴식공간을 조성했다.
엔데믹(감염병의 풍토병화)으로 단체행사가 허용된 이후에는 야외 공간을 적극적으로 활용해 ‘가든 뮤지컬’, ‘테라스 시네마’, ‘어번 캠핑’,
‘시티팝 콘서트’ 등 이색 체험형 콘텐츠를 선보였다. 지난 5월 더 가든에서 진행한 어반 캠핑 행사에서 운영했던 6개 텐트동은 만실을 달성했다.
올해 6월 CGV와 협업해 3일간 진행한 야외 영화 상영회(테라스 시네마)에서는 비가 온 시간을 제외하곤 140석이 매 타임 전석 매진됐다.
해당 야외공간들은 SNS 인증샷 등을 통해 입소문을 타면서 아이파크몰 내 명소로 자리 잡았다.
용산은 이태원, ‘용리단길’ 등을 비롯해 글로벌 맛집이 즐비한 ‘핫플레이스’로 꼽힌다.
아이파크몰 용산점은 지역적 특징을 살려 외국 현지 음식점 분위기를 그대로 살린 식음료(F&B) 매장을 강화하고 있다.
해외에 나가지 않고서도 해외여행을 온 듯한 분위기를 느낄 수 있도록 하는 게 아이파크몰 용산점의 목표다.
아이파크몰은 국내 대형 유통업체에서 경험할 수 없었던 트렌디한 브랜드를 유치하며 ‘용산 맛집’ 열풍에 그 힘을 더했다.
서울 3대 도넛 맛집으로 꼽히는 ‘올드페리도넛’과 소금빵의 성지 ‘오시오카페 by 아카렌가’,
대구 지역 별미 ‘요미조미 꾸덕 푸딩’ 등 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 인기를 얻고 있는 F&B 브랜드를 연이어 선보였다.
올해 상반기 용산점 F&B 매출은 전년 동기 대비 41% 늘었다.
고객의 F&B 매장 재방문율을 높이기 위해 식품의약품안전처가 주관하는 ‘음식점 위생등급제’ 인증 획득도 적극적으로 추진했다.
지난달 말 기준 용산점에 입점한 F&B 매장 가운데 73곳(71%)이 인증받았다.
용산점은 몰 내 모든 입점 매장이 인증받는 것을 목표로 매장 위생을 관리하고 있다.